 |
|
|
 MediaMarkt reklamlarına Türk reklamcılardan tepki! |
| Agresif pazarlama stratejisiyle Türkiye pazarına olaylı bir giriş yapan Media Markt, bu stratejiyi reklamlarına da yansıtınca reklam duayenlerinin tepkisiyle karşılaştı. Ahlaki açıdan reklamı yanlış bulan uzmanlar reklamların buna rağmen markaya zarar vermeyeceğini söylüyor. Pazarlama stratejisi "teknolojiyi ucuza satmak" üzerine kurulu olan Alman Metro Grup'a bağlı elektronik perakende devi Media Markt'ın tanıtım ilanlarında kullandığı Nataşa unsuru reklam dünyasında etik tartışması yarattı. "Nataşalar gibi en çekici aletleri aynı çatı altında bulacaksınız", "Zevksiz Almanlar nasıl bu kadar çok aleti alabiliyor?" başlıklı reklamlar ile Media Markt'ın ses getirmek adına ahlaki değerlere dokunduğunu söyleyen uzmanlar "Agresif pazarlama stratejisini yaptığınız ucuzlukla, kullandığınız dille ortaya koyabilirsiniz ama bu yapılan agresyon değil, belden aşağı vurmak" diyerek tepki gösterdi. Bilgi Üniversitesi Öğretim Üyesi ve Marka Uzmanı Fatoş Karahasan, “Bu agresyon değil, belden aşağı vurmak. Fiyatla agresif olursunuz, medya stratejinizle agresif olabilirsiniz, dikkat çekmek için kullandığınız dille agresif olabilirsiniz ama bu dilin altına bir ulusu aşağılamayı sokarsanız bunu etikle bağdaştırmazsınız" diyerek reklam etiği açısından reklamların kabul edilemez olduğunu söylüyor. Reklamı ahlaki, ticari ve estetik açıdan değerlendiren Karahasan, "Ticari açıdan reklam dikkat çekti çünkü fiyat avantajı üzerine kurdu. Estetik olarak ben beğenmedim kalabalık, karışık geldi. Ahlaki olarak da Nataşa ilanını hiç doğru bulmadım. Bir ulusun kadınlarını aşağılayarak reklam yapmak etiğe sığmaz" diyor. Markaya zarar vermez Karahasan reklamların markaya zarar vermeyeceğini çünkü markanın stratejisini prestij değil ucuzluk üzerine kurulu olduğunu söylüyor. Karahasan, "Media Markt alışveriş çantasıyla dışarıda gezerken kendinizi çok iyi hissedeceğiniz, prestij yaratmak derdinde olan bir marka değil. Öyle olmaya da niyeti yok. Teknolojiyi ucuza satmakla öne çıktığı için reklamlar markay |
|
|
|
|
|
|
|
